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6 étapes indispensables pour booster votre motion design

De nombreuses études l’ont montré : la vidéo est l’outil le plus performant pour susciter l’intérêt d’une audience !

Grâce à ses animations ludiques, le motion design est un moyen efficace de passer des messages et transmettre des émotions.

animation de personnage motion
Animation de personnage en motion par Pavelas Laptevas

Cependant, mal conçu, un motion design peut décevoir, ennuyer… voir faire fuir votre public !

Heureusement, il existe de nombreuses balises à suivre pour éviter ça : voici quelques étapes à suivre pour donner un maximum d’impact à votre motion design.

1. Avoir un brief en béton

Toute création réussie repose sur une stratégie bien ficelée !

Il est essentiel d’être au clair sur vos intentions dès le départ. En effet, cela évite de prendre des choix hasardeux par la suite.

Assurez-vous d’avoir au minimum :

  • Le message que vous souhaitez faire passer
  • Vos objectifs de communication
  • Votre audience : qui sera votre cible ?
  • Comment et où vous souhaitez diffuser votre vidéo

Toutes ces informations sont réunies dans un document appelé le brief.
Il sera l’ADN du projet à venir et servira de référence à chaque étape de création.

C’est pourquoi il doit contenir un maximum d’informations relatif à la future vidéo.

Vous souhaitez approfondir la question ? J’ai constitué pour vous ce <strong>questionnaire de brief</strong>.

2. Écrire un scénario qui raconte une histoire

Règle numéro 1 : Les êtres humains aiment les histoires.

Et c’est leur curiosité qui les rendra attentifs à de nouvelles informations.
Votre travail : aller à la rencontre de votre public.

Pour susciter l’intérêt de votre audience, il est nécessaire de vous mettre à leur place.
Posez-vous les questions suivantes :

  • Qui voulez-vous cibler ?
  • Ces personnes ont-elles des problèmes que vous pouvez résoudre ? Que ressentent-elles ?
  • Que souhaitez-vous faire ressentir à votre public ?

Tout le secret ici est de trouver la juste balance entre informations et émotions et de garder les gens en haleine.

Règle numéro 2 : Les être humains n’aiment pas perdre leur temps

Aux premières secondes d’une vidéo, une personne se posera les questions suivantes :

  • Quel est le sujet ?
  • Suis-je concerné ?

Il est donc de votre intérêt de rentrer rapidement dans le vif du sujet en étant précis sur vos objectifs.
Si le début de votre vidéo est trop long : votre audience risque de s’impatienter et décrocher.
Si le début de votre vidéo est trop confus (message brouillé) : votre audience risque de ne pas se sentir concernée et pourrait partir.

L’idée n’est pas de se mettre la pression, il existe de nombreuses façon de créer de l’intérêt. Mais gardez en tête que votre public aime savoir ce qu’il fait là.

Règle numéro 3 : faites court !

Dire l’essentiel en très peu de mots est un exercice de communication difficile. Mais il est capital pour ne pas noyer votre message et rester impactant.

Lorsque vous rédigez, ne le faites pas seul ! Faites-vous accompagner par votre équipe ou un professionnel de la rédaction.
Et enfin, n’oubliez pas d’écrire une conclusion qui permettra de rappeler à votre public vos objectifs de départ.

3. Optez pour des graphismes valorisants

Une bonne histoire n’est rien si elle n’est pas portée par un design efficace.

En motion design, le design sert à :

  • Placer les informations au bon endroit, guider l’oeil
  • Traduire les propos visuels avec justesse
  • Immerger le public dans des émotions
  • Valoriser votre discours et vous-même

Car le design, en plus de créer une vidéo cohérente a une fonction d’appel : une composition bien équilibrée, des couleurs harmonieuses et des typographies impactantes valorisent votre message et augmentent la valeur perçue de ce que vous offrez.

Un exemple : l’humain est très sensible à son environnement. Quand on pense à nos vacances, on visualise un lieu inspirant, ouvert et paradisiaque. Pas un endroit sombre, confus et étouffant.

Hollidays par Wonderlust
Sunny vacations par Wonderlust

Question design, votre public aspire à la même chose !

4. Animez intelligemment

Trop lent… et votre cible va s’endormir.

motion design boring
Boring par U by Kotex Brand

Trop rapide… une moitié ne comprendra rien, l’autre moitié fera une crise d’épilepsie !

 

Mais l’animation n’est pas qu’une question de vitesse : c’est la garantie d’un message qui passe bien.

Alors ne vous contentez pas de faire bouger des éléments graphiques sans cohérence : pensez aux cartoons.

En très peu de temps, on vous propose une situation initiale, une action qui se déroule avec un excellent timing et une chute qui provoque le rire.

Même si l’humour n’est pas forcément ce qui vous véhiculerez, une bonne animation doit respecter ces principes pour vous mettre en valeur.

5. Ne négligez pas votre bande son

Le son, c’est 50% d’une bonne vidéo.
Des études ont prouvé qu’un mauvais son était plus rédhibitoire qu’un mauvais design, alors prenez soin de votre son 🙂

Voici quelques règles à suivre :

  • Soignez la qualité : évitez les grésillements, les sons mal équilibrés. Cela donnera tout de suite un aspect amateur à votre vidéo. Faites-vous aider par une personne avertie.
  • Bichonnez votre voix off : surtout évitez les enregistrements de voix au fond d’une salle de réunion en plein brouhaha. Vous n’êtes pas acteur et selon le contexte, ça peut se remarquer. La meilleure option c’est de faire appel à un·e professionnel·le de la voix qui pourra parler de vous avec conviction et professionnalisme
  • La bonne musique pour le bon contexte : toute musique évoque des émotions et un état d’esprit. Si vous parlez des bienfaits de la méditation, optez pour une vidéo douce et apaisante. Evitez le hard rock. Sauf si vous faites la pub du Ninkasi !

Mais le meilleur des conseils… c’est de vous inspirer en regardant d’autres motion design. Essayez de comprendre en quoi la vidéo que vous aimez vous aura convaincu.
Enfin, n’hésitez pas à faire appel à des professionnels, en leur montrant vos inspirations, ils sauront vous guider dans la direction que vous souhaitez.

tomate qui saute animation frame by frame 200

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