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Pourquoi avez-vous besoin d’un logo animé ?

Avant de parler de logo animé : cet article fait suite à « Quel type de logo pour votre entreprise » écrit par le talentueux studio de design graphique Les Alfredines. Je vous invite à lire la première partie avant de passer par ici 🙂

Le but premier de toute animation, c’est d’attirer l’attention du public.

Le monde du digital a rapidement évolué au profit de contenus animés : vidéos dans vos flux de réseaux sociaux, animation dans les sites internets et notamment les éléments d’UX (éléments de navigation, barre de chargement).

Le motion design est attesté comme atout majeur de la communication ces dernières années. Il vous permettra de faire entendre votre voix dans ce monde en mouvement.

Le logo animé s’inscrit en tête de cette mouvance. Il s’agit ici d’attirer l’œil sur votre nom : c’est un avantage marketing qui vous permettra d’imposer votre identité de marque.

logo animé google

Au sens propre comme au sens figuré, animer son logo est une façon de ne pas rester immobile 🙂

Les secrets d’un logo animé redoutable

Je réitère ce que je disais plus haut : une animation sert avant tout à attirer l’attention.

Oui mais voilà… quel est la capital réussite d’un logo que l’on se contente simplement de “faire bouger” ? Assez faible, en réalité.

Le tour de maître dans la réussite d’un logo bien animé c’est :
exploiter les avantages que l’animation peut apporter à votre marque.

On en passe quelques uns en revue 🙂

Augmenter votre capital sympathie

L’animation, c’est ludique.
Mais pourquoi ça marche, le ludisme ?

Parce que l’on découvre quelque chose sous un nouveau jour. On fait appel à la curiosité humaine.
Cela permet de s’amuser et surtout, l’animation active la mémorisation : on se souviendra de vous !

logo anime doorman
© Musique

Ici, l’animateur a choisi un travail direct sur la mémorisation en animant une porte pour que le nom “The Doorman” soit mis en avant. Et ça marche ! Le public s’en rappelle !

Augmenter son capital sympathie, ça passe aussi par transmettre des émotions. C’est une belle façon d’être proche de sa clientèle.

A partir du moment où l’animation permet de faire défiler plusieurs images, il est tout à fait possible d’enrichir votre logo avec des illustrations supplémentaires.
Ce logo animé pour Skype est tout à fait dans cette démarche. Les valeurs qu’il transmet : exploration, modernité, connexion au monde. L’émotion ressentie : l’émerveillement.

logo animé skype

On peut aussi créer de l’attachement par l’intermédiaire d’un personnage mascotte. L’animation peut lui donner vie et renforcer notre intérêt pour ces adorables boules de pixels et par extension pour votre marque !

logo animé personnage
L'ours de Cub Studio

Mettre en avant votre activité et vos valeurs

En ajoutant des éléments lors de l’animation de votre logo, on peut en profiter pour enrichir votre discours.
Si vous souhaitez animer votre identité, je vous invite à vous poser ces questions :

  • Que faites-vous ?
  • Quelles sont les valeurs importantes à vos yeux ?
  • Quels renseignements supplémentaires aimeriez-vous transmettre à vos clients ?

Non seulement on retiendra votre nom, mais aussi ce que vous faites et sans avoir besoin d’un long discours.

Voici quelques exemples de logos animés très futés qui mettent en avant leur activité.

logo animé bar
logo anime banque
logo animé restaurant

Parler de soi ça peut également être valoriser son secteur d’activité.

Notre logo animé peut, par exemple, valoriser le secteur de la tech et s’inscrire dans une démarche d’innovation ou marquer son appartenance au domaine artistique :

animation logo tech
animation logo art

Mettre en lumière le design de votre logo

Comme les Alfredines vous l’ont parfaitement expliqué, les détails de construction de votre logo reflètent au choix votre personnalité, vos valeurs et bien d’autres choses.
L’animation peut permettre de valoriser ces lignes ou de mettre l’accent sur la compréhension de l’une des subtilités de votre design.

Ainsi, bien que tout le monde connaisse le logo FedEx, assez peu de personnes avaient vu que ce logo contient une flèche dans son espace négatif.
L’animation peut rendre les choses plus explicites :

logo animé fedex

Plus simplement, l’animation peut vous permettre de valoriser les traits de construction d’un logo. C’est une aide précieuse pour faire découvrir à vos collaborateurs votre nouveau logo. Dans ce contexte, il s’agirait d’une animation de présentation (cf logo ci-dessous, à gauche).

Enfin, on peut également renforcer l’aspect organique d’un logo créé à la main (lettrage) ou mettre en avant un monogramme (cf logo ci-dessous, à droite).

animation logo design construction
le studio Fujio par Adam Muflihun
logo animé lettrage

Votre logo animé : pour quels supports ?

Sur votre site Internet

Connaissez-vous le temps moyen d’attention d’un internaute sur une page Web ? 7 secondes. Ça fait assez peu ! Alors évidemment, tout dépend du contexte, de la volonté qu’aura votre cible de consulter vos pages ou non.

Cependant, une chose est sure : l’animation attire l’œil et un œil attiré reste plus longtemps.

Utiliser des images en mouvement permet de faire passer des informations en une fraction de secondes et invitera vos internaute à vous intéresser à votre contenu.

Sur les réseaux sociaux

Facebook, Instagram, Linkedin, Pinterest, autant d’endroits où vous pourrez partager vos actualités.

Le principe du mouvement fonctionne de la même manière dans un flux d’actualités. Quand ce flux est saturé d’informations, l’animation vous aidera à renforcer votre visibilité.

Dans vos présentations

Terminés les Powerpoint longs et ennuyeux. Une image vaut mieux qu’un long discours et commencer par de l’animation, c’est dynamiser son intervention à coup sûr !

Dans vos vidéos corporate

Vous êtes un aficionado des interviews, reportages ou vidéos corpo ? Votre logo animé pourra constituer le début (intro) et la fin (outro) de vos œuvres filmées.

Bonus : Gifs et personnages animés pour une identité enrichie

Certaines marques ont enrichi leur identité graphique avec de petites animations. Il y a des tonnes de raisons pour le faire : valoriser un comportement utilisateur, s’humaniser, créer du lien… j’y reviendrai dans un prochain article.

Voici quelques exemples d’identités enrichies par de l’illustration ou de l’animation.

Les Gifs de Wetransfer et de Working not Working

identité animée wetransfer
Wetransfer par Magoz
identité animée working not working
Working not Working : skills clients

Les personnages des Apple Stores

illustration de personnages
© Jonathan Vermersch

En conclusion : profitez-en !

Le web a beaucoup évolué ces dernières années et permet de nombreuses innovations.

L’animation, c’est l’occasion de vous exprimer, d’enrichir votre image de marque avec du storytelling et de pouvoir paraître plus humain, même derrière votre écran !

Je remercie les Alfredines pour cet article collaboratif. En espérant qu’avec nos expertises communes on a pu vous donner la pêche et que les logos n’ont plus de secrets pour vous !

Venez nous voir, on a hâte de nous atteler sur vos futurs projet !

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