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Créer sa vidéo en motion design : quelle durée ? quel message ?

Vous souhaitez diffuser un message fort en capitalisant au maximum sur les avantages du motion design ?

Sachez qu’il existe toujours une solution adaptée à vos besoins !

En guise d’inspiration, vous trouverez ici quelques exemples de messages et les types de motion design conseillés.

Vous souhaitez présenter votre projet ou produit

Le motion design est un outil innovant qui a l’avantage de créer beaucoup de valeur autour de votre projet. Il est suffisamment ludique et facile à comprendre pour créer l’enthousiasme autour de vous et facilitera la mémorisation auprès de votre public. On se souviendra de vous !

Si votre projet n’existe pas encore, le motion design illustré permettra de lui donner vie avant l’heure : parfait pour se projeter dans le futur !

Solution

  • Le motion design explicatif
  • La story Instagram

Message

Pour la vidéo explicative

En premier lieu, il est important de travailler sur votre approche.
L’approche pragmatique. Aborder de façon attractive les caractéristiques de votre projet et ses avantages pour votre public.

Exemple : Google présente son téléphone Pixel 4, par Buck

L’approche émotionnelle. Amener votre public à faire l’expérience de ce que vous construisez pour lui.

Exemple : La nouvelle fonctionnalité d’illustrations animées sur Facebook, par Buck

D’autres approches existent, celles-ci découleront directement de votre stratégie de communication.

Pour la story Instagram

Parfois, la seule mise en avant de votre produit suffit. Mais pour éviter l’anonymat dans le flux des réseaux sociaux, utiliser l’animation c’est automatiquement attirer les regards sur vous.

Exemple :

La marque de luxe Hermès a fait appel à l’animation de personnage pour ajouter une touche de ludique à ses produits.

Hermès par Parallel Studio

Durée

  • Entre 30 secondes et 1 minute pour la vidéo explicative
  • 2 à 3 secondes d’animation en boucle pour la Story Instagram

Vous souhaitez exposer un sujet technique ou transmettre de l’information

Certains sujets sont denses mais essentiels.

Exposer un sujet technique ou de l’information peut devenir très divertissant !

Bonne nouvelle : combiner du graphisme et de la voix rend le message plus efficace. L’utilisateur est plus ouvert à l’écoute et mémorisera mieux votre discours.

Solution

  • Le motion design explicatif
  • L’infographie en motion design (ou datavisualisation animée)

Message

Ici, on mise tout sur la vulgarisation ! Adaptée à votre public, bien sûr !
Vous devrez focaliser sur ce qui est important, sans vous perdre dans les détails.

Le but : transmettre les informations les plus essentielles pour permettre à votre audience une vision d’ensemble.

Si les informations que vous transmettez sont principalement constituées de discours, optez pour la vidéo explicative.

Exemple : Le Ministère du travail présente le CPF. Conception par La Pompadour.

Si vous exposez des chiffres, bonne nouvelle ! Les infographies seront parfaites pour vous.
Leur avantage : transmettre de manière visuelle des chiffres, statistiques ou tendances en couplant graphiques et illustrations.

Chiffres et diagrammes par Pavelas Laptevas

C’est ce qu’on appelle aussi la datavisualisation.

Exemple : Les Français et le vin par Maggle

Durée

L’idée : ne pas dépasser 3 minutes. C’est la limite de l’attention, en moyenne.

Si cependant, vous ne pouvez vraiment pas limiter ce contenu, quelques solutions :

  • Utiliser le motion design en tant que levier. Dans un second temps, renvoyer vers une documentation plus complète sur un support adapté :  site Internet, rapport d’activité, etc.
  • Créer plusieurs vidéos : cela vous permettra de couvrir plusieurs sujets sans confusion. De plus en plus d’institutions et marques optent pour la web série.

Vous souhaitez sensibiliser votre public à une cause

La vidéo de sensibilisation permet d’attirer l’attention sur un sujet dont l’enjeu est fort : société, politique, actions citoyennes, etc.

Une bonne vidéo de sensibilisation fonctionne en 4 temps :

  • Exposer les faits
  • Analyser leurs conséquences
  • Proposer des solutions
  • Passer à l’action

Très complet, le média vidéo s’avère un outil très efficace pour transmettre votre cause.

Le plus : le motion design peut aborder un sujet sensible en douceur grâce aux illustrations qui peuvent contrebalancer un discours difficile.

Message

Dans un premier temps, réfléchissez aux émotions que votre public doit ressentir. Empathie ? Indignation ? Solidarité ?
Construisez votre discours autour de ces émotions vous permettra d’impliquer les personnes.

Dans un second temps, écrivez une histoire authentique. Avoir recours au storytelling est une excellente façon pour se sentir concerné et rester attentif tout au long de la vidéo.

Enfin, votre vidéo doit avoir un but : passer à l’action ? Changer ses habitudes ? Faire un don ? N’oubliez pas de guider votre public dans une conclusion claire qui pourra les guider vers la bonne démarche à prendre.

Durée

Entre 30 secondes et 2 minutes

Exemple de réalisation : Médecin du Monde et la santé reproductive et sexuelle pour tous. Par le studio 2Factory.

Solution alternative : la vidéo tutoriel en motion design

Très pratique pour lister des actions à mener et guider simplement le public.

Exemple de réalisation : la campagne anti gaspillage alimentaire aux US propose aux ménages américains des bonnes pratiques pour réduire ses pertes :

Vous souhaitez créer un contenu de marque

Le motion design est un excellent outil pour valoriser sa marque ou ses services.

Les possibilités sont multiples, en voici quelques exemples.

La publicité télé en motion design, spot TV pour Boiron :

La publicité sur les réseaux sociaux, ici une vidéo pré-roll pour Youtube :

Votre charte graphique animée. Peut être présente au début de vos vidéos mais également sur votre site Internet et vos newsletters :

animation logo motion design
Skype par Vladimir Liubarskiy
Le personnages animés d'Asana
Gif en boucle pour Wetransfer par José Lorenzo

Vous souhaitez booster vos présentations

Que ce soit lors d’une conférence ou en présentation client, de bons supports graphiques peuvent valoriser votre prestation.

Ted conference motion design

Que ce soit pour montrer des chiffres, ajouter une touche d’humour, de dynamisme, ou convaincre rapidement.

Solution

  • La vidéo explicative pour vous présenter
  • Les gifs animés dans votre présentation
  • Du Motion design projeté sur grand écran pour habiller votre scène

Durée

De quelques secondes à 3 minutes, selon votre projet.

Bonus spécial lyonnais : vous aimez les arts modernes ?

Saviez-vous que Lyon était une grande spécialiste en motion design ?
Demandez-donc à la Fête des Lumières !

Les animations projetées sont conçues comme un motion design et certaines sont spectaculaires.

Ci-dessous le teaser du mapping “Evolutions” réalisé par Yann Nguema sur la cathédrale Saint Jean :

Et puisqu’on est dans le spectacle, regardez comment l’animation a su se faire sa place en concert !

Solution

Le video mapping (ou comment projeter des images sur des éléments en volume, comme un bâtiment par exemple)
Le Vjing ou l’art de diffuser des samples animés en direct live.

Durée

Selon votre projet

A chaque projet sa solution

Et c’est bien l’avantage du sur-mesure 🙂

Le motion design vous permet de créer même l’impossible, il suffit de l’imaginer : les possibilités sont infinie !

N’hésitez pas à m’exposer votre projet et je me ferai un plaisir de vous aider à le mettre en valeur.

tomate qui saute animation frame by frame 200

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